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美菱全面薄洗衣机新品能否靠炒作成功“出圈”?

发布日期:2020-07-18 20:03   来源:未知   阅读:

慧聪家电网:2020年7月14日,美菱推出了世界上最薄的10KG滚筒洗衣机,并在现场进行了世界纪录认证仪式。

“薄”是美菱先从冰箱产品入手的。美菱于2019年在M鲜生冰箱的基础上推出了M鲜生全面薄系列冰箱,进一步加持高端市场。但全面薄并未帮助美菱冰箱市场份额进一步提升,反而出现了下降。根据奥维云网发布的2019年冰箱行业报告,美菱冰箱在线下市场的零售额份额下降了0.2%,在线下十字四门市场零售额份额也下降了0.8%。

2020年上半年,美菱冰箱的下滑仍在持续,量额市场占比均出现下跌。奥维云网监测数据显示,2020年上半年(1月1日-6月28日)美菱冰箱线下销售额市场占比同比下降0.91%,销量市场占比同比下降0.85%。作为一个冰箱行业的老品牌,美菱冰箱上半年在线上市场表现不佳,上半年线上销量份额甚至排在康佳冰箱之后,占比为5.05%,同比下降1.25%;销售额下跌幅度大于销量,市场占比同比下降1.6%。

在这样的形势下,2020年下半程,美菱将“薄”进一步扩大,推出十分薄洗衣机,用意是将冰箱洗衣机全面“薄”化。但2017年上马波轮洗衣机,2018年上马滚筒洗衣机的美菱产品的市场占有率极低,并非主流洗衣机品牌。慧聪家电网查询中怡康2020年第27周数据发现,美菱洗衣机在线上线下均未挤进前10。

这样一个洗衣机品牌打出“全球最薄”的牌,能否掀起巨浪?家电圈表示,“无非是一次在行业出道炒作。其产品品质、性能,还需要经过时间的检测。”

无论是知名度,还是市场占有率都不及美菱冰箱的“十分薄”洗衣机,能否成功“出圈”,在市场上“乘风破浪”呢?还要取决于产品的品质,最终要看消费者能不能用钱袋子为美菱全面薄洗衣机投票了。